ASSIMETRIA INFORMACIONAL E DATA BROKERS

O DESCONHECIMENTO DOS INDIVÍDUOS SOBRE AS PRÁTICAS DE COMERCIALIZAÇÃO DE DADOS PESSOAIS

Resumo

Data Brokers são empresas ou agentes que operam na economia dos dados, cujo modelo de negócio consiste na comercialização de dados pessoais. O tratamento aplicado a esses dados tem como objetivo transformá-los em produtos utilizados por outras empresas, permitindo aos Data Brokers atuarem como intermediários entre as fontes de dados e seus clientes, sem manter contato direto com os titulares dessas informações. Apesar de sua presença consolidada em diferentes setores econômicos, a atuação desses intermediários permanece pouco visível, o que reforça a relevância deste estudo. Diante disso, esta pesquisa tem como objetivo identificar as características operacionais dos Data Brokers, com a finalidade de compreender seu funcionamento e as fontes de obtenção dos dados utilizados em seus processos de comercialização. Trata-se de uma pesquisa de natureza básica, abordagem qualitativa e objetivo exploratório. Como método, aplicaram-se a pesquisa documental e a análise de conteúdo, centrada na análise de documentos produzidos por instituições. Como instrumento, utilizou-se o Atlas.ti para leitura, codificação e interpretação dos dados. Os resultados indicam que essas empresas possuem como características realizarem a coleta de dados de forma indireta, realizam processos de integração, segmentação e inferência de dados pessoais, utilizando mecanismos técnicos e modelos preditivos. São essas operações que possibilitam a transformação de dados em ativos úteis no contexto da economia dos dados, principalmente usados para marketing e à mitigação de riscos financeiros.